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纽约时报付费订阅收入超广告 专家:此模式仅适合精英媒体

2012/8/2 15:07:09 来源:中国媒体价值网

   导读:《纽约时报》订阅收入首次超过广告收入。新媒体时代主打付费阅读,但业内提醒这种模式未必适合所有媒体。

  中广网北京8月1日消息(记者张奥)据经济之声报道,美国《纽约时报》集团公布的第二季度财报显示,互联网上的付费订阅量创新高,总订阅收入首次超过广告收入。业界惊呼:这是历史性的一刻,传统媒体以后可以不必再依赖广告。但也有专家提醒,这种商业模式未必适应所有媒体。经济之声记者张奥报道:

  不论你打开《纽约时报》的手机应用还是网站,看10篇文章后,就会弹出付费通知,一周98元人民币,一个月233元人民币。由于推出“付费后第一周免费”的优惠,订阅人数大幅提升。北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江感慨,由于广告持续下降,《纽约时报》加速过渡。

  展江:美国的报纸都是私人商业报纸,不是靠放行,主要靠广告。进入新媒体时代以后,正是由于广告的下滑,才推进了报网融合的进程。

  2011年3月《纽约时报》设置了付费门槛,一年不到用户数已经超过了纸媒订户。为争取更多付费订户,《纽约时报》今年将每月免费文章从20篇下调到了10篇。与此同时,美国《新闻周刊》也宣布将逐步取消印刷品。

  现代传播集团新媒体事业群总经理虞萍曾去美国向《纽约时报》取经,她有两点感受。

  虞萍:第一,美国用户有为虚拟产品、网络付费的习惯;第二,纸质媒体向移动或者电子转移的趋势,美国来的更明显。

  虞萍坦言,由于中国绝大部分用户没有线上付费阅读习惯,中国付费媒体情况不乐观,在中国免费阅读加广告的模式更行得通。

  虞萍: 国内只有有限的几家是付费的,《新世纪》、《第一财经》等等,读者的量受到付费的约束,一个月几千到一万个付费,不能满足它作为一个独立媒体的投入。现在大家对暂时“免费阅读和广告”这样的模式比较有信心。

  现代传播下有一本周刊《周末画报》,它的电子版iweekly在苹果商店中的下载量非常高。虞萍说,媒体是内容为王,不论是网络还是纸质都只是载体,哪怕是免费,只要做得好也能吸引更多用户。

  虞萍:加入新媒体元素,视频、音频、互动性。我们调研发觉,iweekly和周末画报的用户重合度只有30%,其他70%的人是新增读者。

  由于网络的开放性,资讯大多是免费的,盈利模式不明确。人民大学新闻学院副院长喻国明说,新媒体时代,《纽约时报》开创了这种商业模式,但这不适用所有媒体。

  喻国明:《纽约时报》有不可复制性,它的内容和品质是公认的,对它的需求某种程度上可以说是刚需。一般的报纸想学,很困难。

  《华尔街日报》、《金融时报》等精英媒体的付费用户也逐月增长,但面向中低受众的《今日美国》仍是免费下载。新媒体时代,只要有盈利模式,条条大路通罗马。

(京报网)

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