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新媒体营销五年内有望取代传统营销

2012/8/1 10:31:04 来源:中国媒体价值网

   近期,腾讯对外发布了酝酿已久的社会化营销平台。这项被外界解读为腾讯社交变革的战略,重点升级了网络媒体、广告产品和腾讯营销方法论。通过这个平台,广告主可以自主选择广告产品,也可以在后台随时监测广告效果,甚至根据需求变化,优化调整投放策略。当然,全程都是按效果付费。此次社会化营销平台上线,被称作是社会化变革最主要的动作。

  经过多年的发展,国内社会化媒体形式已趋完善,新媒体市场的收入规模也渐现延展性。DCCI互联网数据中心2010-2011年调查数据显示:2011年网络新媒体市场空间461亿。2012年,网络新媒体广告营销收入将达到849亿(超过平面媒体整体广告收入),2012—2014年网络广告收入将大幅度增加,至2014年可达到1100亿元。

  不止是国内市场,全球社会化营销的热度都在升温,广告投入呈几何形增长。eMarketer预计,2012年全球社交网络广告客户今年将投入77.2亿美元,投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据现实,2011年Facebook营收达37.1亿美元,净利润达10亿美元,其中80%的营收来自于广告。

  作为新媒体营销行业的整合领先专家,沃玛国际传媒甚至预测:未来五年,新媒体整合营销将成为全球广告营销的主要趋势。

  相比成熟的传统营销模式,虽然社会化媒体营销还处在探索阶段,效果测量的争议性也比较大,但是互动、分享内容的形式,打破了以往单纯的信息单向传递方式,比以往任何一种传播更注重“人”的存在。从最早的4P理论到4C阶段,再到如今的4R——Relevance(关联),Reaction(反应),Relationship(关系),Reward(回报),营销概念的发展都是在围绕并践行人与人之间的交互。

  按照科特勒的观点,1.0时代的营销只关注产品本身,强调产品功能的差异化。2.0时代开始贴近顾客,采用整合传播的手段,寻求情感的差异化。现在,企业步入价值观驱动的营销3.0时代:真诚地沟通与传播,不再让品牌广告成为一个虚假的世界;真诚地关怀所有利益相关者,包括供应商、渠道伙伴、当地社区、公众、政府、员工和股东的需求,打造可持续发展的商业模型。

  整合营销之父、美国西北大学教授唐•舒尔茨曾提到:科技改变了世界市场,特别是移动互联网的兴起,消费者自己控制的传播体系已经开始出现。品牌营销最大的挑战在于消费者创造自己的社会网络。沃玛国际传媒新媒体研究院的负责人对此表示:品牌商在未来几年内,将会从传统广告移至新媒体营销战略,且以每年30%费用递增投放,不出五年,新媒体整合营销将占领企业及品牌广告营销的主要地位。

  当下,已经有很多企业开始积极地尝试将社会化媒体纳入自己的营销体系,一些大公司都设置了Socialmedia的Marketing 经理职位,关注将社交媒体作为市场营销的新手段;微博编辑更是在社会化营销大背景下,应运而生的一种新职业。长江商学院还为MBA学生开设了名为“社交媒体与电子营销”的选修课,探讨企业如何利用新媒体开展市场营销。

  除此之外,众多网络营销公司也挺进该领域,围绕社会化营销进行业务重组,强调整合营销。但是目前社会化营销还处在摸索阶段,行业内的公司已经陷入同质化竞争的泥潭。身处其中的沃玛国际传媒集团等公司,打造自身新媒体整合营销特色是在市场站稳脚跟的关键。

(搜房网)

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