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影视投资流向新媒体 自制内容成新媒体角力场

2012/4/23 10:32:24 来源:中国媒体价值网

   今年起将有中影集团、万达院线、小马奔腾等10余家企业陆续IPO(首次公开募股),将会再次推动影视类企业的上市高峰。但记者近日走访投资界人士了解到,投资界认为这批管理完善、制作精良、产业链布局相对完整的影视企业排队上市后,影视板块很难再挖掘出黄金投资标的,而更愿意将目光转向与影视相关的环节,特别是新媒体发行渠道。

  影视周边环节将更受青睐

  “金子现在已经很难挖到了,但向这些挖金者卖铁锹、卖水的可能反而发了大财,我们现在更看好卖铁锹的。”七弦股权投资管理有限公司创始合伙人、执行总经理李青媛,在4月12日举行的清科2012年中国影视产业投资沙龙上这样形容投资界的态度。李青媛认为,目前投资界对影视业产业链上的主要环节如发行与制作均持谨慎态度,而对去年投资火爆的院线建设环节,李青媛表示目前一线城市黄金地段基本都被占据,可选地点越来越少,接下来能做的就是填补空白,商业成本会很高,所以,从投资的角度,将对院线投资更加谨慎。

  另一位不愿透露姓名的投资人,去年曾投资过两家影视公司,今年的投资态度也趋于谨慎。她认为,影院投资在二三线城市确实还有空间,但“去年影院投资竞争太激烈,许多房地产商盲目进入,我知道一家地产商甚至要求他旗下15家影院必须在同一天开业,这种恶性竞争拖长了投资回报期,我们不可能等待超过五六年时间。”该投资人表示,未来她看好的投资方向在影视公司与新媒体渠道的融合方面,“目前三网融合在一些试点城市已经做得不错,当然,作为投资标的,还比较早期,但这将是未来发展方向。”

  李青媛也认为,未来在整个影视产业链中,更值得重点关注的会是周边环节,比如,电影营销或版权分销领域,以及后期制作如3D特效等,此类服务型企业将是长期跟踪和关注的对象。

  新媒体渠道成影视业新驱动

  投资界对新媒体渠道的看好也得到业内人士的回应。华谊兄弟副总裁胡明表示,推动影视产业下一个十年发展的因素中,最重要的驱动力之一是互联网特别是移动互联网的发展,“我相信未来会出现越来越多的行业整合,一定会有互联网公司买影视公司,也会有影视公司收购互联网公司,这种双向的进入和融合会在下一个十年发生。我们坚信在这样一个市场上,一定会诞生一家世界级的娱乐公司,就看今天是哪家准备得最好。”

  中国去年的电影产量达到700余部,但只有180部可以进入院线发行,而电视剧方面,刚刚落幕的2012北京电视节目春季推介会传出消息,全国影视公司向国家广电总局申请立项拍摄的电视剧数量达到1040部33877集,但电视剧一年的播出量大约只有7000集。这种严重供大于求的局面如何扭转?

  乐视网高级副总裁高飞认为,其实互联网提供了非常好的平台。未来电影发行可能由三块构成,其中传统的发行渠道仍是院线和电视台,第三块就是新媒体或者数字化发行,这可能成为未来中国影视产业发行的又一条出口。

  优酷网电影中心总经理胡敏也表示,基于网络的发行新渠道可能会改变目前中国电影业以票房为主的收入结构,“美国电影的商业模式是票房收入只占到25%至30%,其余还有电视、网络付费以及衍生品开发等,但在中国基本只靠票房,因为中国的版权保护不到位。”胡敏认为,随着版权环境的改善,未来新媒体将大有可为。以优酷网目前的电影点播业务为例,当用户错过影院的放映期,可以花5元到优酷网点播电影。优酷网曾免费播映过《让子弹飞》,当时的点击量超过2000万人次,如果以5元收费计,将会有过亿元收入,他表示有足够信心培育付费用户。

  高飞称乐视网同样有足够的耐心培育用户慢慢接受付费方式,他认为随着用户对网络观影体验的要求越来越高,盗版网站必然会被淘汰,“现在大家希望能享受到的是大屏、高清甚至3D的观影体验,这需要网站有完善的上下片运作机制,与用户形成良好互动,只有提供了这样的服务,用户才愿意付费。”高飞认为,目前基于PC互联网的付费习惯培养可能难度较大,但是基于移动互联网和电视的付费意愿较高。

  自制内容成新媒体角力场

  去年视频网站购买影视剧版权的价格如过山车般直冲云霄,如今竟转眼直下,去年顶级影视剧版权约180万元每集、一般热播剧120万元到130万元每集,如今已经跌落至热门剧目约为100万元每集;二、三线的剧目已降到二三十万元每集。

  高飞对此表示,今年的降价是正常理性回归,这样的波动当中更能检验作品自身价值,一线优质的剧集依然会价格坚挺,甚至还会上涨,但也会淘汰末流的影视制作公司。高飞还称,乐视网从建立之初就一直坚持做正版付费内容,已建成行业最全的影视剧版权库,拥有7万多集电视剧和4000多部电影,锁定2012年热门影视剧独家网络版权的60%以上,2013年热门影视剧独家网络版权的50%至60%。此外,高飞透露,乐视网非常重视自制内容的制作,将之视为差异化战略的重要组成部分,早在2011年9月,乐视网便启动了年投入将超过亿元的“乐视制造”原创战略,意在增强自身造血能力。其中,网络剧获得每年5000万元左右的投资。

  而胡敏也表示,对于自制剧,优酷模式是基于4500万强大用户群所带来的广告效应,去年的广告收入约为10亿元,所以,优酷自制的微电影、短剧或娱乐节目都会首先与广告主洽商,找到买单的人后再运作。

(中国网)

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