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凤凰新媒体副总裁陈志华:视频自制节目的出路

2012/4/9 12:11:18 来源:中国媒体价值网

   最近视频行业最大的新闻是优酷和土豆合并,NO.1之争阶段性结束。由于这个市场足够大,大家仍看好视频广告的未来,也由于资本在前期已砸进去很多钱,所以,视频行业惨烈的竞争仍未结束。

  竞争已现新变化。有人开始考虑视频领域的纵深挖掘,比如视频搜索;有人转型回到了UGC的道路;有人看中进客厅的未来;有人希望能够将视频和社区结合起来;也有家底薄的,希望靠一些小应用来生存的,比如视频美女唱歌之类的。对于凤凰视频来说,出于自身的资源禀赋,走的则是聚焦新闻视频之路。

  差异化看似已发生,但同质化依然很严重。视频用户对平台的忠诚度,仍然很薄弱。原因在于真正产生大流量并具有广告价值的内容,还是那些。

  分散的中国影视剧市场,谁想从版权上垄断,都不太可能。自制内容在两年前浮出水面。自制内容又可大体分为两类:一类是剧情类的,比如网络剧、微电影,一类是节目。

  但无论哪一类,凭借视频网站目前的人才和资金,都不可能有大成。网络自制剧方面,你怎么指望你自制的网络剧,能够从年产量近2万部的中国电视剧市场,成为最终有一定播出热度的那30部之一呢?靠你的平台强推都没用。微电影概念甚火,但真正火的,也只有一部“老男孩”。所以,虽然大家都号称是为了拥有差异化内容,实质还是为了丰富自己的营销产品。投拍的剧集和微电影,无非是定制的营销产品。当然这也没错,至少可以不只在CPM上死磕了。

  自制节目同样如此。尤其近一年,很多网站也都发布了自制节目战略。但平台的差异决定了两者价值的差异。江苏台靠一个《非诚勿扰》收获了16亿的相关广告收入,视频网站即便能制出同样品质的节目,别说16亿,1600万恐怕也不可能。而要让节目品质有保证,成本是一分少不了的。

  期望平台价值逐步接近,看来是个漫长的过程。那么,对于视频网站来说,自制节目该何去何从呢?除了必须保证的精良电视级品质外,看来根本上还是要转变制作思路。电视台是一定意义上的精英模式,我做出来你看,但视频网站的自制节目如果只是向电视靠近的话,是死路一条。如果能将视频自制节目的受众,从观看型转变为参与型,也许是下一步的方向。

  要想将视频网站的用户变得像游戏用户那样忠诚,或许只是个美妙的梦。我们还是先期待政策的放开和技术的成熟,待视频网站有朝一日可进入客厅,让面对电脑屏幕的前倾式观众变为坐在沙发上的后仰式观众时,视频网站的春天就来了。

(京华时报)

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