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微博注册用户突破3亿 今年欲再投1.6亿美元

2012/4/6 11:24:02 来源:中国媒体价值网

   刚刚过去的2011年,是微博用户数量和影响力双双快速增长的一年。

  新浪财报显示,新浪微博注册用户已经突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条,日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟告诉《中国经济周刊》,过去一年内,新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%;2012年,新浪将继续向微博业务投资约1.6亿美元,充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。

  一年新增两亿用户

  自2009年8月28日推出服务以来,新浪微博就一直保持着爆发式增长。过去一年内,新浪微博注册用户实现了2亿的增长,平均每月新增用户超过1600万。

  2011年4月,新浪微博启动全新域名weibo.com,当年10月,新版新浪微博全面开放升级。一系列产品和功能创新,推动着新浪微博用户的稳定增长,使得新浪微博进一步成为中国最大和最有影响力的社交网络平台。

  数据显示,来自多平台的weibo.com总流量,近期已超过新浪门户网站流量,微博平台正显示出强烈的粘性。更值得一提的是,用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量,已经超过PC上的微博使用量,随着移动互联网的普及,这一趋势将更加明显。

  “2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%,创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。”据曹国伟透露,继2011年微博取得了激动人心的增长后,2012年新浪将对微博进行进一步投资,特别是通过网络和设备开支的提升,进一步加强用户体验,提升用户活跃度。

  曹国伟表示,新浪希望通过进一步投资,建立起更为强大的微博社交媒体平台,并围绕其产生一个强大的微博生态系统,以获得更大的长期回报。

  2011年6月,瑞士信贷发布的研究报告中,将新浪微博的估值定为46亿美元。同年9月,美国投资银行派杰发布投资报告,授予新浪股票增持评级,并对新浪微博的赢利前景充满信心。派杰在报告中提到:“我们预计,新浪微博2012财年营收将达到6250万美元,2013财年将增至2.1亿美元。”

  投行看好微博建立在看好中国社交网站赢利速度基础之上。尽管微博是从国外的推特(Twitter)演化而来的舶来品,但国内的微博早已不仅是推“特”,而是更中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版网络社交平台。简单地说,国内的微博更像是推“特”与社交网站脸谱(Facebook)的结合体。

  市场研究机构eMarketer数据显示,Facebook2011年的广告收入为31亿美元,预计今年将达50亿美元,而Twitter在2012年的广告收入也将达到2.6亿美元,2014年将达到5.4亿美元。

  一旦正式商业化,拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升。“鉴于中国其他社交网站的货币化速度,我们对新浪微博每用户平均营收(ARPU)的预期充满信心。”派杰在投资报告中说。

  多形式挖掘微博商业价值

  3月22日,新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC发布我国首份企业微博白皮书。

  白皮书称,截至2012年2月底,共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头,以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通(以汽车经销商为主)企业、商务服务企业、电子商务企业、IT企业分列第二至五位。

  目前,开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业,除餐饮美食外,其他本地生活服务类企业微博也有不俗表现,包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。

  值得注意的是,目前已有143家世界500强企业开通新浪微博,占比达到29%。而在中国500强企业中,207家已开通新浪微博,占中国500强企业总量41%。同时,1060家外国企业已开通新浪微博,美国企业开通最多,日本紧随其后。

  在地域分布上,北京、上海、广东占据企业微博地域分布前三,占企业微博总数的33%。其中北京20138个、广东17841个、上海17141个,含浙江、江苏在内前5个区域企业微博总数占比50%以上。

  企业微博的商业价值开始凸显。据调查,六成新浪微博用户因博文信息而产生实际购买行为,近五成的微博用户有明确的购买智能手机和笔记本电脑意向,此外,六成以上微博用户有可能与企业微博账户进行投诉沟通,由此可见,企业微博商业化已经具备足够而广泛的用户行为习惯基础。

  曹国伟强调,新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位,今年仍不会特别注重微博的盈利。但他同时表示,今年会加快微博商业化的进度,建立有价值的商业化模式,为此,新浪将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建,以进一步完善微博商业化的基础设施。

  按规划,今年一季度,新浪微博将推出新的企业版,以增加对企业用户的吸引力。即将推出的新版企业微博将会为企业提供更多增值服务。

  从另一方面看,2011年第四季度,新浪品牌广告收入创下新纪录,达到1.037亿美元,在微博商业化的过程中,新浪将进一步整合新浪门户网站、新浪微博两大平台的优势,形成双平台、多终端的营销模式,从而为品牌广告主、企业客户带来更多营销价值。

  曹国伟表示,今年下半年,新浪微博将推出广告展示系统以及自助广告系统,利用社交媒体精准投放的特点来实现微博商业化的目标。该系统充分利用了新浪的品牌广告业务实力,将根据用户信息和用户爱好提供更有目标针对性的广告。

(中国经济周刊)

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