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广告业规模突破3000亿元

2012/2/28 10:57:29 来源:中国媒体价值网

   2月27日,昌荣传播(纳斯达克(微博)代码“CHRM”)对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,以刊例价计算,广告投放总额为6693亿元,比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。

  四天前,在出席中央电视台一项活动时,国家工商总局副局长甘霖表示,去除刊例价中的打折因素,2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身世界前列。

  具体而言,在各媒介形式中,电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式,增幅与去年基本持平为13.9%;电台继续维持着较高的增长,但增幅低于去年同期,为30.2%;报纸和杂志增幅放缓,同比增长12.0%和15.3%;户外是所有媒体增幅中最低的,仅为3.7%;互联网继续保持高速增长局面,增幅为35.6%,是所有媒体中增幅最高的媒体,但增幅明显低于去年同期。

  纵观整个2011年广告市场,化妆品浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力,其投放总量之和占据了广告总量的57.4%。但从增长情况看,五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率,增长贡献减弱。

  其中,欧莱雅(微博)品牌成为全球广告投放按年同比增长最快、投放最多的品牌。以刊例价计算,2011年,欧莱雅品牌广告投放额为105.8亿元,同比增长38%;在企业品牌中,宝洁(中国)有限公司的广告投放为332.6亿元,成为广告投放最多的企业。

  从网络广告整体发展看,交通、网络服务、房地产、IT以及食品饮料行业占据了目前网络广告投放的前五位,食品饮料行业代替金融业,首次挤进前五位。

  昌荣传播副总裁赵一鹤分析认为,2012年中国经济增幅继续趋缓,房地产、交通、家电、食品等行业的广告投放更会趋于保守,而金融、饮料也会趋于平稳,由此,预计2012年中国广告市场会低于2011年的广告增长,维持在13%的增长率。

( 21世纪经济报道)

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