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拿数据分析来拯救网络广告误投

2011/11/18 10:12:22 来源:中国媒体价值网

   与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,它作为一个全新的广告媒体,速度最快,效果很理想,是实施现代营销战略的重要部分。

  网络广告有很多优点:网络广告是多维的广告,它能将文字、图形和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客身临其境般的感受商品或服务;网络广告能进行完善的统计,广告主能够直接的对广告的发布进行在线监控;网络广告拥有最有活力的消费群体;网络广告制作成本更低、速度更快、更加灵活。

  即便如此,广告主在选择网络媒介做推广的时候,由于企业自身情况的不同,互联网服务标准的不统一,大部分的广告主对广告收效测评标准不明晰,还是可能造成广告投资与效果不能成正比。广告误投,费用浪费的情况还是普遍存在。

  这时候,我们的企业就要想,投放广告的环节到底出了什么问题?要如何解决这些问题呢?

  针对这一情况,中国互联网协会牵头组织,业内第三方数据服务机构参与研究并制定了《中国互联网服务统计指标》(以下简称“统计指标”),它是我国互联网行业的首个服务标准。

  统计指标的第一部分《流量基本指标》已于2010年底由工业和信息化部作为我国通信行业标准正式发布,发布号为YD/T2134-2010。该指标对“独立IP地址数”、“独立访客数”、“页面浏览量”、“访问次数”和“访问时长”等5个互联网站点流量常用的基本指标进行了明确定义,适用于指导公众互联网站点的流量统计和质量评估。

  为了进一步推广互联网服务统计指标,指导互联网站点流量统计和评估,推进互联网行业健康有序发展,中国互联网协会决定开展主题为“数据的力量”的“中国互联网服务统计指标暨数据应用培训(http://www.sootoo.com/zt92/)”活动(以下简称“培训”),并对参与培训的各协会会员,企事业单位进行资格认证且颁发由中国互联网协会签发的《中国互联网协会服务统计指标培训证书》。

  通过此次认证培训,让广告主熟悉数据指标,并以此为依据作分析,如果广告收效甚微,也能究其原因,对症下药,该修改的修改,该转投别家就转投别家。

  而广告主在培训活动中,对网络广告流程及评估的标准的深喑,避免了不良网络媒介的蒙骗,就像穿了一层保护衣。“怎么着!知道是怎么回事儿,休想讹钱,咱也懂!咱也不是外行!”

  数据指标作为一种依据和分析工具,帮助企业挖掘最佳的广告价值买,寻求最佳广告位。掌控广告的精准投放。

(中华网)

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